Vídeos nas redes sociais: por que esse é o formato mais importante para as empresas em 2026

Se você abrir o Instagram, o LinkedIn, o Facebook ou até mesmo o WhatsApp agora, provavelmente vai perceber uma coisa em comum: o vídeo domina praticamente toda a experiência.

Reels, Stories, vídeos curtos, lives, depoimentos, bastidores e conteúdos educativos passaram a ocupar um espaço que antes era dividido principalmente entre fotos e textos. Essa mudança não aconteceu por acaso. Ela reflete uma transformação no comportamento das pessoas e na forma como as plataformas distribuem conteúdo.

Para as empresas, essa evolução trouxe uma oportunidade importante. Hoje, o vídeo deixou de ser apenas um diferencial e passou a ser uma das ferramentas mais eficientes para fortalecer marcas, criar relacionamento com o público e gerar negócios.

Neste artigo, reunimos dados de pesquisas internacionais para mostrar por que investir em vídeos para redes sociais se tornou uma estratégia indispensável.

O vídeo deixou de ser tendência para se tornar o principal formato das redes sociais

Há alguns anos, produzir vídeos para uma empresa era visto como um investimento pontual. Normalmente, as marcas produziam um vídeo institucional, uma campanha publicitária ou uma cobertura de evento.

Hoje, a realidade é diferente. As redes sociais passaram a priorizar formatos que mantêm as pessoas por mais tempo dentro da plataforma. E o vídeo faz exatamente isso.

Segundo o DataReportal, usuários da internet passam horas consumindo vídeos diariamente em diferentes plataformas. Já a pesquisa State of Video Marketing, da Wyzowl, mostra que o vídeo continua sendo o formato preferido para conhecer empresas, produtos e serviços.

Isso significa que o comportamento do consumidor mudou. As pessoas querem ver como uma empresa funciona, conhecer quem está por trás da marca e entender produtos de forma rápida e visual.

Os números mostram a força do vídeo

Diversos estudos reforçam a importância do conteúdo audiovisual no marketing digital.

Alguns dados chamam atenção:

• 89% das empresas utilizam vídeos como ferramenta de marketing, segundo a pesquisa State of Video Marketing 2025, da Wyzowl.
• 95% dos profissionais de marketing afirmam que o vídeo é uma parte importante de sua estratégia, de acordo com a mesma pesquisa.
• A HubSpot aponta que o vídeo é um dos formatos com maior retorno sobre investimento (ROI) entre todos os tipos de conteúdo digital.
• O DataReportal mostra que assistir vídeos está entre as principais atividades realizadas por usuários da internet em todo o mundo.

Esses números ajudam a explicar por que praticamente todas as grandes marcas passaram a investir continuamente em produção audiovisual, e não apenas em campanhas isoladas.

As redes sociais evoluíram para privilegiar conteúdos em vídeo

Não é apenas uma questão de algoritmo. As próprias plataformas acompanham o comportamento das pessoas e adaptam seus produtos para oferecer a experiência que gera mais interesse.

No Instagram, os Reels se tornaram uma das principais formas de descoberta de novos perfis.

No LinkedIn, vídeos curtos e conteúdos com especialistas têm conquistado cada vez mais espaço no ambiente corporativo.

No YouTube, os Shorts ampliaram significativamente o consumo de vídeos rápidos.

Enquanto isso, plataformas como TikTok consolidaram um modelo baseado quase exclusivamente em vídeo.

Na prática, isso significa que empresas que investem em conteúdo audiovisual conseguem participar de uma conversa que já faz parte do dia a dia do público.

Vídeos ajudam a construir confiança

Muito antes de comprar, contratar ou solicitar um orçamento, as pessoas pesquisam. Elas visitam o perfil da empresa, analisam os conteúdos publicados e procuram sinais de credibilidade.

É nesse momento que o vídeo faz diferença. Um vídeo mostra muito mais do que um produto. Ele apresenta pessoas, ambientes, processos, cultura e experiência.

Um depoimento transmite confiança. Um vídeo institucional aproxima a marca. Bastidores mostram autenticidade. Coberturas de eventos reforçam autoridade e presença no mercado.

Segundo a Wyzowl, 98% das pessoas afirmam já ter assistido a um vídeo para conhecer melhor um produto ou serviço antes de tomar uma decisão.

Para empresas, isso significa que produzir vídeos não é apenas gerar visualizações, mas reduzir dúvidas e aumentar a confiança do cliente.

O vídeo acompanha toda a jornada do cliente

Uma das maiores vantagens do conteúdo audiovisual é sua versatilidade. O mesmo formato pode ser utilizado em diferentes momentos da comunicação.

Na etapa de descoberta, vídeos curtos despertam atenção nas redes sociais.

Durante a consideração, vídeos educativos, demonstrações e depoimentos ajudam o público a conhecer melhor a empresa.

Na decisão de compra, cases, vídeos institucionais e apresentações reforçam a credibilidade.

Mesmo após a venda, conteúdos de relacionamento continuam fortalecendo a marca e mantendo a empresa presente na rotina dos clientes.

Por isso, o vídeo deixou de ser uma ação isolada e passou a fazer parte da estratégia de comunicação de longo prazo.

Não basta produzir vídeos. É preciso produzir conteúdo estratégico.

O crescimento do vídeo também aumentou a concorrência. Hoje, praticamente todas as empresas publicam algum tipo de conteúdo audiovisual. O diferencial está na qualidade da estratégia. Antes de ligar a câmera, é preciso entender:

• quem é o público;
• qual objetivo aquele vídeo deve cumprir;
• em qual plataforma ele será publicado;
• qual linguagem faz sentido para aquela marca;
• como aquele conteúdo poderá ser reaproveitado em diferentes formatos.

Um único dia de gravação pode gerar semanas de conteúdo para Instagram, LinkedIn, YouTube, site e campanhas comerciais.

Quando existe planejamento, cada vídeo passa a trabalhar muito além da data da publicação.

O futuro da comunicação é cada vez mais visual

As tendências indicam que o consumo de vídeo continuará crescendo nos próximos anos.

Novos formatos, inteligência artificial, transmissões ao vivo e conteúdos personalizados devem ampliar ainda mais a presença do audiovisual na comunicação das empresas.

Independentemente do segmento, uma coisa já está clara: empresas que investem em vídeos conseguem construir uma presença digital mais consistente, aumentar sua autoridade e se conectar de forma mais próxima com seu público.

Mais do que acompanhar uma tendência, produzir vídeos significa acompanhar a forma como as pessoas escolhem consumir informação hoje.

Como a ImagemGo pode ajudar sua empresa

Na ImagemGo, acreditamos que um bom vídeo começa muito antes do REC.

Cada projeto é desenvolvido com planejamento, estratégia e um olhar voltado para os objetivos da marca. Produzimos conteúdos para redes sociais, vídeos institucionais, depoimentos, aftermovies, cobertura de eventos, vídeos com drones e séries de conteúdo que ajudam empresas a fortalecer sua presença digital.

Mais do que entregar vídeos, nosso trabalho é transformar histórias, produtos e experiências em conteúdos que geram conexão e resultados.

Se a sua empresa quer utilizar o potencial do vídeo de forma estratégica, a ImagemGo está pronta para fazer parte desse projeto.