Vídeo vertical deixa de ser “conteúdo de rede social”

Durante muito tempo, o vídeo vertical foi associado a conteúdos rápidos para Instagram, TikTok e Stories. Era aquele vídeo mais curto, feito para acompanhar a rotina das redes sociais.

Mas esse cenário está mudando. O formato vertical está ganhando espaço também no streaming e influenciando a maneira como os conteúdos são produzidos, distribuídos e descobertos pelo público.

O assunto foi destaque na SET EXPO 2026, em um painel sobre o impacto dos vídeos verticais e da automação no streaming. A discussão mostrou como os vídeos curtos podem ajudar as pessoas a descobrir novos conteúdos e como a inteligência artificial está facilitando a adaptação de materiais para diferentes formatos.

Para as empresas, essa mudança traz uma oportunidade: parar de pensar no vídeo vertical apenas como uma publicação para as redes sociais e começar a enxergar o formato como parte da estratégia de comunicação.

O vídeo vertical está ganhando novos espaços

Basta observar como as pessoas usam o celular para entender por que esse formato ganhou tanta força. Vídeos aparecem enquanto o público navega pelas redes, pesquisa sobre um assunto ou procura algo novo para assistir.

Esse comportamento também está mudando a forma como as pessoas descobrem filmes, programas e outros conteúdos audiovisuais. Muitas vezes, um vídeo curto desperta o interesse por um material mais longo.

Na prática, isso significa que o vídeo vertical não precisa ser o produto final. Ele também pode funcionar como uma porta de entrada para outros conteúdos, ajudando a apresentar uma ideia, despertar curiosidade ou levar o público a conhecer melhor uma marca.

E essa lógica não vale apenas para grandes plataformas de entretenimento. Empresas também podem aproveitar o formato para apresentar seus produtos, compartilhar conhecimento e se aproximar de seus públicos.

A disputa pela atenção está cada vez maior

Com tantos vídeos disponíveis, chamar a atenção do público se tornou um desafio. As pessoas passam rapidamente de um conteúdo para outro, e poucos segundos podem fazer diferença para despertar o interesse.

Isso não significa que todo vídeo precisa ser extremamente curto ou cheio de cortes. O mais importante é ter uma ideia clara, começar de um jeito interessante e entregar algo que faça sentido para quem está assistindo.

Para as empresas, vale pensar no que o público realmente gostaria de saber. Em vez de começar o vídeo com uma apresentação longa da marca, por exemplo, é possível partir de uma dúvida frequente, mostrar uma situação do dia a dia ou apresentar um problema que o produto ou serviço ajuda a resolver.

O formato vertical facilita o consumo pelo celular, mas é o conteúdo que faz a pessoa querer continuar assistindo.

Um vídeo pode render diferentes conteúdos

Uma das tendências discutidas na SET EXPO 2026 foi a chamada “economia dos cortes”: aproveitar partes de vídeos longos para criar conteúdos menores, que podem circular em diferentes plataformas.

Imagine uma entrevista de 20 minutos com um especialista. Em vez de publicar apenas o vídeo completo, a empresa pode selecionar trechos com dicas, respostas a perguntas frequentes e informações relevantes para o público.

O mesmo pode acontecer com palestras, podcasts, eventos e conversas com clientes. Um conteúdo mais longo pode dar origem a vídeos curtos, desde que cada trecho tenha sentido por si só.

A inteligência artificial também está ajudando nesse processo, com ferramentas que identificam trechos, auxiliam na edição e facilitam a adaptação dos vídeos para diferentes formatos.

Mas vale lembrar: nem todo corte funciona bem e nem todo vídeo precisa ser dividido em várias partes. É preciso escolher os momentos certos e garantir que a mensagem continue clara.

O que isso muda para as empresas?

A principal mudança está na forma de planejar a produção audiovisual.

Em vez de gravar um vídeo e só depois pensar em como publicá-lo, a empresa pode definir desde o início onde aquele material será usado e quais versões serão necessárias.

Uma entrevista, por exemplo, pode render um vídeo completo para o YouTube e trechos verticais para as redes sociais. Já uma cobertura de evento pode incluir vídeos curtos com os principais momentos, entrevistas com participantes e um aftermovie para apresentar a experiência de forma mais completa.

Essa organização ajuda a aproveitar melhor o material gravado e a criar conteúdos para diferentes momentos da comunicação.

O importante é que cada versão tenha uma função. Não adianta apenas cortar um vídeo em vários pedaços se eles não entregam uma informação interessante ou não fazem sentido para o público.

Vídeo vertical profissional não é só gravar com o celular

Com a popularização dos vídeos verticais, muita gente ainda associa o formato a produções simples ou improvisadas. Mas a orientação da imagem não determina a qualidade do vídeo.

É possível produzir vídeos verticais com câmeras profissionais, iluminação, captação de áudio e direção, assim como acontece nas produções horizontais.

A diferença está em como a gravação é planejada. É preciso pensar no enquadramento, na posição das pessoas, nos elementos que aparecem na tela e até no espaço necessário para as legendas.

Também é importante considerar onde o vídeo será publicado. Um material feito para o celular pode precisar de uma composição diferente de outro que será exibido em um telão ou em uma apresentação corporativa.

Por isso, quando a empresa já sabe que precisará de versões verticais e horizontais, o ideal é incluir essa necessidade no planejamento da gravação. Assim, a equipe consegue avaliar a melhor forma de captar as imagens e evitar adaptações que prejudiquem o resultado.

Vertical ou horizontal: qual formato escolher?

Não existe um formato melhor para todas as situações. Tudo depende do objetivo do vídeo e de onde ele será assistido.

O vertical funciona bem para conteúdos pensados para o celular, como vídeos curtos, entrevistas rápidas, demonstrações de produtos e conteúdos para plataformas que priorizam essa experiência.

O horizontal continua sendo importante para vídeos institucionais, apresentações corporativas, conteúdos mais longos e materiais que serão exibidos em telas amplas.

Em alguns casos, vale produzir as duas versões. Em outros, faz mais sentido escolher um formato principal e planejar a gravação de acordo com ele.

O que não funciona tão bem é deixar essa decisão para depois e simplesmente cortar a imagem para tentar encaixá-la em outra proporção. Dependendo da cena, pessoas e informações importantes podem ficar de fora.

O vídeo vertical faz parte de uma estratégia maior

A expansão do formato vertical mostra que produzir um vídeo envolve mais do que decidir o que será gravado. Também é preciso pensar em como o conteúdo será distribuído, quem vai assistir e quais versões podem ser úteis para a comunicação da empresa.

Isso não significa que todas as marcas precisam produzir vídeos verticais o tempo todo. Significa entender que o formato pode ter diferentes funções e que sua escolha deve acompanhar os objetivos de cada projeto.

Com planejamento, uma mesma produção pode gerar materiais complementares, alcançar públicos em diferentes canais e ampliar as possibilidades de uso do conteúdo.

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Na ImagemGo, cada produção audiovisual começa com a definição dos objetivos e das necessidades do projeto. Isso ajuda a escolher os formatos, organizar a gravação e pensar nas possibilidades de uso de cada material.

Seja para apresentar sua empresa, divulgar um produto, registrar um evento ou produzir conteúdos para diferentes plataformas, o formato precisa fazer sentido para a mensagem que você quer transmitir.

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